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編輯點評：網易門戶推出的一款手機新聞閱讀軟件

網易新聞app是網易門戶推出的一款手機新聞閱讀軟件，通過網易新聞手機客戶端APP你可以了解國內外最新最及時的新聞內容，資訊內容非常豐富，各種熱點事件全面解析，一鍵追蹤快速解讀。

網易新聞app

網易新聞app特色

1、【精準推薦】準確掌握4億人的興趣，精選推薦喜歡的內容

2、【獨家原創】獨家網易號良心創作有價值、有態度的深度好文

3、【海量視頻】短視頻每天總觀看時長突破600萬秒，7 X 24小時刷不停

4、【跟貼蓋樓】熱門跟貼火前圍觀，精彩蓋樓前排占座，看各路豪杰神貼紛飛

5、【互動直播】火速直擊新聞事件，邊看現場邊發射彈幕，上千專業主播創作海量內容

6、【個性訂閱】一鍵訂閱你在意的內容，隨心選擇開關推送通知，定制你自己的資訊平臺

網易新聞app使用方法

01、訂閱和管理新聞分類

訂閱新聞類別：打開應用，在“網易新聞”下淺灰色的一欄里有新聞的欄目，諸如“頭條”，“科技”等。選擇向下箭頭來管理這些欄目。

網易新聞提供非常多樣的新聞欄目，比如體育，娛樂等，點擊下方的備用欄目將其放到首頁欄目中，或者點擊排序刪除來管理現有的欄目，可以通過點擊 X 或者拖動欄目來管理他們。

在對訂閱的內容進行管理好之后，新聞查看的主界面，可以點擊分類或是左右滑動屏幕來切換分類！

本地欄目：這個功能小編平時用的還是比較多的，它可以查看當地的新聞，前提是你要允許定位！定位后，選擇本地新聞還可以顯示當地的天氣，日歷以及PM 2.5值。

02、根據查看類別閱讀新聞

”網易新聞除了上述的新聞提供了以下幾種查看模式：新聞、訂閱、圖片、視頻、跟帖、電臺，下面簡要敘述這些類別的特點。選擇左上方的“更多”圖標或向右滑動屏幕，進入這些選項。

訂閱：可以訂閱一些其他網站的咨詢，類似于聚合閱讀的模式，比如可以訂閱知乎、簡單、豆瓣電影等內容。

圖片：通過圖片查看新聞，其下擁有熱點，獨家，明星，體壇，美圖的子分類。圖片新聞時一種左右滑動圖片查看新聞的模式，區別于其他新聞閱讀，在該模式下閱讀可以直接選擇下載，將圖片直接保存到相冊。

跟帖：不管怎么樣，網易新聞的跟帖量毋庸置疑，跟帖閱讀模式下有精彩跟帖，今日排行，本周排行。精彩跟帖可以查看網友的精彩評論，今日和本周排行可以通過回復數量來查看新聞和回帖。

電臺：電臺是網易推出的新分類，可以聽新聞，電臺模式中的新聞都可以有聲播放，即使在路上也能夠不看手機聽新聞了。

03、閱讀新聞時的操作

不論新聞來自哪里，但是版面格式基本一致，這不得不說是網易新聞做的非常好的地方。閱讀新聞的時候，可以對新聞進行回帖，分享，收藏等操作。

回帖：回帖包括直接對新聞本身評論和對網友跟帖的回復，回復新聞本身的話，直接在新聞底部的編輯欄中，編輯文字，編輯好之后，選擇右上方的”√“按鈕，回復成功；閱讀新聞頁面選擇右上方的”跟帖數“按鈕或向右滑動屏幕，進入回復查看頁面。里面都是一些網友的跟帖，選擇你感興趣的跟帖，可以對回復選擇頂，回復，分享，收藏和復制。常常有人問如何用回復蓋樓，其實很簡單，多人對同一更貼進行回復自然形成了蓋樓！

分享：在新聞原帖中選擇分享，可以將該新聞發送到微博，qq，微信，信息，郵件，稍后閱讀的社交平臺上。注意，網友跟帖不能分享到稍后閱讀。

收藏：為了便于統一查看，你可以在閱讀新聞的時候，選擇右下方的”收藏“，收藏之后可以獲得離線緩存，并能在賬號頁統一查看！

網易新聞客戶端廠商介紹

網易新聞客戶端是網易公司為億萬用戶打造的一款移動資訊類超級APP。內容涵蓋新聞、財經、科技、娛樂、體育等多個資訊類別。網易新聞客戶端先后推出跟貼標簽、直播、訂閱、問吧等頻道與功能，并通過大數據挖掘技術，實現新聞內容的精確推薦，為用戶帶來個性化、全景式的閱讀體驗。

自上線以來，網易新聞客戶端以其專業、全面的新聞報道為用戶提供24小時資訊服務，成為國內第一個精品閱讀，第一個開始建立原創欄目，第一個建立起用戶積分體系、活動廣場的資訊類APP，在移動資訊領域始終保持著市場領先地位。 [3] 至2015年9月，網易新聞客戶端全平臺月活躍量突破1億。

網易新聞客戶端是網易公司針對自身內容特色開發的新聞資訊客戶端，突出特色是方便的“跟貼”功能，軟件已經覆蓋iOS、Android、Symbian、WP四大主流平臺。

自2011年上線以來，網易新聞客戶端連續斬獲【APP Store“年度最佳資訊應用”】、【新周刊“年度最有價值手機APP”】、【南方報業“最佳網絡應用”】等60余項行業大獎。

繼榮獲南都新世代權力榜、全球移動開發者大會Canton Tower The Best 2016年度評選等多個權威機構頒發的獎項之后，網易新聞再次憑借在內容生產及分發上的創新，斬獲行業大獎。據統計，僅2016年網易新聞便得到媒體以及行業伙伴頒發的18項大獎。

網易新聞的Style是什么？

從“有態度”到“各有態度”

2017年網易新聞啟用了全新的品牌口號“各有態度”，揭開由新聞平臺向資訊平臺轉型的序幕。Verawom作為此次品牌升級的代理商，從策略、創意等各個維度助力網易的相關工作。在隨后上線的“各憑態度乘風浪”系列創意內容中，創意代理商Verawom幫助網易新聞從電影、旅游、二次元、萌寵、美食、游戲、科技等當前在年輕人中最熱門的興趣圈層入手，展現他們“各憑態度乘風浪”的生活態度。從“有態度”到“各有態度”，網易新聞發生轉變的原因是什么？品牌在年輕化的過程中需要避開哪些坑？在迎合年輕人時，品牌應該如何堅守自己的態度？請看以下胖鯨頭條對Verawom的聯合創始人鄭聯達的專訪。

胖鯨

網易新聞從“有態度“升級為“各有態度”，并以“各憑態度乘風浪”作為此次戰役的傳播主旨，發生這一轉變的主要原因是什么？品牌希望通過這次戰役實現什么樣的傳播目標？

鄭聯達

品牌煥新的背后有兩個原因：

新聞類平臺生意模型的轉變

過去，不同的新聞平臺有不同的定位，比如澎湃在選題上更關注時政及專題類內容，騰訊有很多資源可以去做實力派的報道。但今日頭條的出現改變了新聞平臺的格局。新聞或者說資訊，由原來編輯創造內容的方式，變為由大眾或KOL共同創造。算法的引入改變了生產模式，提高了效率，也為新聞平臺帶來挑戰。這樣的行業現狀促使網易新聞需要在傳統模式和新模式之間進行選擇。

新聞或資訊消費人群的變化

過去，網易新聞的核心用戶以80后為主，年齡分布在26~35歲之間，比較關注新聞的品質。隨著90后及95后的成長，18~26歲的人群正在成為新的資訊消費群體。他們的心態、意識及信息獲取的方式都在發生變化。過去，一則新聞或評論發布出去，會獲得大部分人的認同，現在同樣的內容會激起不同的聲音。此外，他們會從自己的細分興趣出發去消費內容。還有部分用戶抱著社交的目的了解資訊，這些信息成為了談資，讓他們在社交活動時比別人懂得更多。對于這些用戶來說，看新聞、對新聞平臺的選擇已經變成一種提升優越感的手段。

過去，成功的品牌和內容運作讓網易新聞獲得很多用戶的認可。在改變已經發生的今天，網易新聞是不是仍然能讓核心用戶覺得它還不錯？行業及人群的變化為網易新聞帶來了挑戰，也是促使它從“有態度”轉變為“各有態度”的主要原因。面對這些挑戰，Verawom幫助網易新聞樹立了新的品牌定位：網易新聞應該是一個能夠讓年輕人滿足社交優越感的平臺。以前網易新聞的“有態度”傳達出的信息其實平臺“有態度”，實際上是在請用戶來看平臺的態度。面對新的用戶群，今天的網易新聞希望傳遞出的信息是：有態度的不止是網易新聞這個平臺，作為用戶的你們同樣有自己的態度，我們是平等的。

胖鯨

“各憑態度乘風浪”選擇從多個細分的興趣圈層切入打造創意內容，背后的用戶洞察是什么？

鄭聯達

這些興趣圈層主要是客戶根據平臺的定位和未來對平臺內容的規劃挑選的。現在的用戶主要根據自己的興趣去消費內容，圈層分類很清晰，內容也很有深度，他們說的話可能是其他圈層的用戶聽不懂的。平臺結合數據，挑選出游戲、電影、二次元等比較重要的角度來劃分資訊的類目，同時也對用戶群做出劃分。我們也會根據不同用戶群的特點進行溝通，針對不同的人說不同的話。

戰役的傳播策略是什么？

鄭聯達

這次的傳播策略是線上+線下的聯動合作，主要有三塊資源。

網易自己的媒介資源

作為平臺的一部分，網易新聞比其他的品牌更容易推，因為網易本身就擁有大量的媒介資源。除了展示外，我們也在平臺內做了一些線上的傳播活動，讓消費者有機會參與到戰役中。

戶外廣告

從品牌過往的經驗來看，戶外平面或視頻廣告仍然是打品牌的有效方式。

與其他媒體置換來的資源

這次調用了新聞、電視等網絡及KOL資源配合傳播。內容營造了氛圍，豐富的媒介資源又覆蓋到廣泛的用戶觸點，所以這次的戰役收獲了較好的效果。

胖鯨

在執行過程中遇到了哪些挑戰？如何克服的？

鄭聯達

關鍵在于策略的制訂非常精準和到位，這主要基于我們對品牌的正確判斷及對消費者的精準洞察。在創意呈現方面也滿足了品牌的傳播需求。好的內容加上媒介資源的配合，最終收獲了比較令客戶滿意的效果。

胖鯨

年輕化幾乎是每個品牌都面臨的挑戰，您認為品牌在與今天的年輕人進行溝通時需要注意哪些問題？

鄭聯達

幾乎所有的品牌都在思考年輕化的問題，有些外資品牌都已經進入中國十幾年甚至幾十年了，需要重新思考如何與年輕消費者溝通。此外，品牌從供不應求的時代進入今天供過于求的階段，面臨著供給側改革帶來的挑戰，想再借助市場紅利實現企業增長已經是一件很困難的事了。信息的透明也對品牌利潤造成影響。過去品牌可以給不同經銷商不同的價格，但今天消費者可以很輕易地查到你的產品在美國或歐洲的定價是什么樣的，所有信息都變得一目了然，導致企業很難繼續依靠模糊的定價賺取高利潤。面對這一現狀，企業需要從品牌角度出發，通過提升品牌價值，去保有高利潤。特別是那些很難在技術層面做出飛躍式提升的產品，品牌是最重要的加成，大部分品牌也都在朝這個方向轉變。

其實每代人之間都存在著代溝。年輕人逐漸在新市場中占據主導地位，因此品牌不能繼續用舊思維去看待新的市場。在年輕化的過程中，品牌必須去了解年輕人喜歡什么、想要什么，提供有利于他們的東西，品牌才能同樣獲利。但是很多品牌都進入了一個誤區，認為只要表現的很年輕，就完成了品牌的年輕化。例如有些品牌原來做的不錯，為了年輕化突然做的很搞笑、甚至LOW，它覺得自己變得很年輕，但其實是走向了一個極端。有些品牌覺得年輕化就是要把自己做的很有品質，例如一個快消品牌覺得年輕人喜歡奢侈品，就把自己做成了奢侈品，它又走向了另外一個極端。

品牌的年輕化策略首先要符合品牌既有的基因。一個不幽默的人去講笑話肯定是有問題的，比如一個科技感很強的品牌拼命去搞笑或者講雞湯不一定是最合適的，所以度的把握非常重要，品牌既要保持自己的基因，又要貼合年輕消費者對某個點的理解和看法。例如一個科技品牌，還是要講科技與消費者之間的關聯。在具體實踐中，品牌需要了解自己的核心消費群體在哪里，喜歡什么，希望品牌怎么去接觸他們，采用什么樣的表達方式。