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編輯點評：

新浪微博iPhone客戶端是一款新浪微博專為iPhone設計的微博手機客戶端軟件，實現了閱讀、發布、評論、轉發、私信、關注等各主要功能，支持本地相機即拍即傳和新消息提醒，記錄點滴生活，分享精彩瞬間。

微博蘋果官方版

微博蘋果官方版特色

【明星大V動態】

超多大牌明星在微博發布動態，加關注便可第一時間與你最喜愛的明星互動

【微博短視頻】

海量高清短視頻，新鮮內容極速呈現，隨時隨地超級省流量！

【熱門微博】

熱點內容迅速捕捉，推薦給你最感興趣的內容

【實時熱搜榜】

呈現最新鮮、最熱門、最有料的熱點，想知道正在發生什么，狂戳熱搜榜

【發微博】

盡情的表達自己內心的感受，一段獨白，幾張圖片又或是一段視頻，幾分鐘的直播，讓世界聽到你的聲音

【微博故事】

快速記錄并分享生活中的任意時刻到“我的故事”，只需兩步即可發布一段15秒視頻或一張照片，故事內容24小時后消失不留痕跡

【微博會員】

專享30+項特權及聯合會員特權，定制來源，明星頭像掛件，動態表情，讓你的微博生活更精彩！

在微博上能看到什么

在微博，官方發布新聞，草根爆料八卦；

在微博，大V明星發布動態，粉絲狗仔爆料內幕；

在微博，海量短視頻等你來刷，搞笑、音樂、明星、綜藝、影視、體育應有盡有;

在微博，第一時間推送你最喜歡感興趣的內容！

微博會員簡介

可在應用內購買微博會員，四種方式購買微博會員：

第一種：12元/月購買微博會員，并按月自動續訂。

第二種：30元/3個月購買微博會員，并按每3個月自動續訂。

第三種：60元/半年購買微博會員，并按半年自動續訂。

第四種：118元/年購買微博會員，并按年自動續訂。

購買須知：

1.賬戶會在到期前1天，自動續訂并扣除相應費用。

2.如需取消自動續訂，請至少提前1天在個人帳戶設置中取消。

3.購買生效后，無法退款。

4.購買后，用戶可在個人帳戶設置中管理或關閉自動續訂。

5.如已是微博會員,訂購后會在現有的會員服務期基礎上延長服務時間

6.微博會員服務協議 http://new.vip.weibo.cn/newpay/protocol

7.自動續費會員服務協議 http://new.vip.weibo.cn/newpay/baoyueprotocol

8.隱私政策和使用條款 https://m.weibo.cn/c/privacy

微博的平臺特點

便捷性

微博提供了這樣一個平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發布者，在微博上發布內容供別人瀏覽。發布的內容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發布圖片，分享視頻等。微博最大的特點就是：發布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬聽眾（粉絲），你發布的信息會在瞬間傳播給200萬人。

其次，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網絡等方式來即時更新自己的個人信息。微博網站即時通訊功能非常強大，在有網絡的地方，只要有手機也可即時更新自己的內容，哪怕你就在事發現場。

類例于一些大的突發事件或引起全球關注的大事，如果有微博客在場，利用各種手段在微博客上發表出來，其實時性、現場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。

傳播性

微博草根性強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上。傳統媒體擁有較大的經濟規模和“巨大、傲慢的組織機構”。而微博這種“草根媒體”則沒有任何“門檻”，任何享有公民權的人都可以加入。微博有多種商業模式并存，或形成多個垂直細分領域的可能。服從公共性邏輯的微博屬于免費瀏覽，更加偏重微博的內容與影響，因此在信源的選取、關注的話題和個人敘事框架的構建方面，都可以保持一定的獨立性，從而改變了媒體發展的動力模式。

在微博，信息獲取具有很強的自主性、選擇性，用戶可以根據自己的興趣偏好，依據對方發布內容的類別與質量，來選擇是否“關注”某用戶，并可以對所有“關注”的用戶群進行分類；微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內容質量高度相關。其影響力基于用戶現有的被“關注”的數量。用戶發布信息的吸引力、新聞性越強，對該用戶感興趣、關注該用戶的人數也越多，影響力越大。

微博信息共享便捷迅速。可以通過各種連接網絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發布信息，其信息發布速度超過傳統紙媒及網絡媒體。

原創性

在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致大量原創內容爆發性地被生產出來。李松博士認為，微型博客的出現具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯網時代的到來。博客的出現，已經將互聯網上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對于博客作者成為很重的負擔。“沉默的大多數”在微博客上找到了展示自己的舞臺。

微博營銷三大變化，電商引流效果增強

中秋國慶雙節過后，下一波營銷重點就在“11.11”，在這樣的背景下，微博社交與電商全新綁定升級，實現了微博社交與電商引流的「零」距離突破。

因此，微博電商營銷也有了以下三點新變化：「路通了」、「車快了」、「資源聯動更敏捷了」。

路通了

「路通了」也就是微博引流電商”四通八達“了，在微博引流電商轉化樞紐打通后，用戶在微博社交的任何被種草動作均可直接轉化。例如下圖所示視頻，下方直接有「購買」按鈕，用戶被種草之后，可以直接點擊跳轉購買頁面，省去了中間的搜索環節，轉化更高效！這也使得品效銷三環無障礙打通，為品牌轉化提供供立竿見影的效果。

車快了

現在在微博上，“億”級的用戶在社交/電商領域的行為主要體現在愛好和關注，興趣和搜索等方面，在此基礎上，微博采用智能算法，將用戶的需求進行了清晰的劃分，品牌可以結合品牌自身的特點合理進行投放。

目前，微博擁有以下幾大玩法，為電商用戶品效提速。

種草神器：微博聚寶盆

微博聚寶盆的KOL智能代投，憑借影響力精準釋放用戶拔草興趣。聚寶盆透過微博大數據從數百萬個大V中篩選出其粉絲屬性、粉絲活躍、興趣轉化等與品牌最適合的“種草者”。

品效營銷新場景：微博電商直播

微博電商直播雙創新，強效蓄水預約功能上線，品牌轉化引擎啟動，且與淘寶直播打通，無障礙超便捷轉化。下圖所示的就是品牌/KOL、用戶消費端預約直播的路徑，可以看到，覆蓋多場景、且有預約提醒，為品牌提供一鍵蓄水的便捷，同時在多個用戶瀏覽場景交叉疊加預約、提醒，最大化提升蓄水效率。

除了直播的預約路徑之外，微博還設置了下圖所示的關注流直播提示入口、直播博文入口，以及點擊喚起淘寶直播和貨架的按鈕。實現了從預約直播到觀看直播再到購買商品無障礙便捷轉化，做到了“零”距離，實時轉化。

全平臺聲量：“標準三件套”

相信經常使用微博的廣告主都很熟知以下的「三件套」：微博開機大圖、微博熱搜和微博信息流，這三種營銷方式能夠有效助力品牌在大型營銷節點實現全網熱度快速爆破，品牌勢能極速擴張。

資源聯動更敏捷了

所謂資源聯動更加敏捷，就是“臺網聯動“的雙向經營，其實這類的節目模式大家并不陌生，即節目首播在網絡或者APP上，重播在電視上，反之亦然。

據微博2020年Q1的數據顯示，微博目前擁有1.41億臺網興趣用戶——他們年輕，女性且廣泛下沉，其中95后、00后人群占比61.6%，在整個Q1，他們的臺網總討論數134億、臺網總閱讀量4萬億+。可以說，微博品牌聯動臺網項目占領輿論C位，收獲了百億級聲量及曝光。

目前來看，微博的電商引流玩法做到了「經度」和「緯度」的雙向結合。從「經度」上來看，就是結合熱點，共創影響力傳播事件，采用明星代言官宣、微博臺網聯動、平臺廣告助推等方法，實現用戶收割和長期釋放品牌效能。從「緯度」上來看，就是信息流+KOL的破圈營銷，采用粉絲頭條、超級粉絲通和聚寶盆，讓品牌覆蓋觸達億萬用戶，精準鎖定目標群體。

作為微博核心代理，德絢也精準觸達電商客戶目標受眾，構建一站式社交+電商營銷閉環，為客戶提供專業完善效果優質的微博營銷。

近年來，電商借力社交乘勢而上，發展勢頭迅猛。微博也憑借自己特有的社交場域影響力，積極開發新的營銷功能，滿足更多電商品牌的營銷需求。與此同時，我們也將結合微博的三大變化，以微博社交場域為依托，為電商用戶塑造品牌長效營銷勢能。