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蜻蜓、荔枝和喜馬拉雅三個電臺應用各有什么優劣?
喜馬拉雅不愿被風格化 不愿再其品牌商被貼上一個標簽 做的是大平臺 什么樣的內容和風格都有。這樣一個大平臺 類似慧聰和阿里巴巴。無論是喜馬拉雅還是蜻蜓和荔枝 其本質都是付費音頻的一種模式。
現在音頻價格普遍偏高,主要有兩方面的原因: 其一,和報紙、電視類似,其實喜馬拉雅這一類的知識內容也屬于媒介生產的信息產品。但和傳統媒介產品“低定價”(報紙)、“零定價”(許多電視節目電視)、
“負定價”有所不同,這一類的知識產品不再是免費,甚至是“高價”,這和信息產品的一個重要特性有關——邊際成本可視為零。 考慮到不同音頻的內容有明顯的主題性,每一個主題下,只會有少部分的聽者感興趣,
而這些興趣者進一步轉化成消費者可能就更少了。 其二:知識付費平臺其定位仍然是追求高質量知識體驗的中產階級,內容中的廣告植入明顯會令這部分核心消費者心生厭惡,因此,在失去廣告這塊肥肉后,
目前的知識付費平臺只能采取有償的方式向消費者提供節目。 這個可以從廣告上就可以看出,喜馬拉雅因為收費比其他平臺低一些,所以平臺界面多了很多廣告,因此也遭到很多喜馬拉雅用戶的吐槽。
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