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編輯點評：將你最關心的行業數據一網打盡！
知識付費行業經過爆發增長，近年來一逐步轉入穩定發展階段。千聊聯合24K社群、懶設計、小裂變、維權騎士，輸出了一份《2021知識付費行業研究報告》，為廣大知識從業者下一個5年的成長和行業變革出一份力。
2021知識付費行業研究報告pdf圖片預覽
內容簡介
《2021知識付費行業研究報告》。該報告共7大部分,多達100頁,80+項數據為首次公開,里面有最具前瞻性的行業觀察,全鏈路洞察知識付費行業,為廣大知識從業者下一個5年的成長和行業變革出一份力。本文將為大家解析該報告。
知識付費行業經過爆發增長,近年來一逐步轉入穩定發展階段。知識付費的受眾在2020增長至4.18億人,直播、私域流量、視頻號的火熱都為知識付費行業發展提供了新的可能。更多機遇與挑戰的背后,知識付費從業者有什么新變化?知識付費受眾有哪些新特質?線上教學場景有什么新趨勢?知識產品形態有哪些發展?
本報告主要采取行業深度訪談、桌面研究方法,結合撰寫團隊平臺大數據,以及對知識付費行業公開信息進行篩選,輸出真實有效的數據結論,將你最關心的行業數據一網打盡。該報告的背后,調研歷時30天,采樣4000+份,調查范圍覆蓋50+座城市,整理平臺大數據多達300條,含金量不言而喻。可以說,這份報告對整個行業,對每一位知識從業者都有重要的參考借鑒價值。
精彩預覽
一、發展現狀:商業模式更為成熟,營銷方式更為多元
2017年以來,中國知識付費行業市場規�？焖贁U 大,2020年達392億元,預計到2021年將 達到 675億元。 隨著互聯網行業不斷發展,知識付費行業獲得流 量紅利,隨著知識付費平臺運營模式逐步成熟, 內容、形式不斷豐富,行業整體市場規模有望加速擴大。
千聊聯合小裂變、24k社群、懶設計等品牌發布《2021知識付費行業研究報告》
二、行業“前景”和“錢景”是入行的主要驅動因素
40.83%的從業者表示,因為對行業發展前景看好選擇入 行。另外24.06%的從業者是因為想開展個人副業。 18.34%的從業者是因為公司業務發展入行,傳統行業轉型 線上的壁壘逐漸消失。
縱觀全年,8.48%的從業者因為疫情入行,最終在知識行 業可持續地運營下來,這說明疫情加速線下轉型速度,也 催生一批新的從業人員。
千聊聯合小裂變、24k社群、懶設計等品牌發布《2021知識付費行業研究報告》
三、從業者能力模型:內容制作最強,數據分析最弱
對于“知識從業者最擅長什么?”這個問題上,“課程制作”產出作為基本功,其次是后端“營銷轉 化”,接下來是“引流獲客”。 制作—宣傳—銷售,基本的售賣轉化流程,從業者均基本掌握。
但在后端“私域流量搭建”及“數據分析”方 面,多數從業者并不擅長,呈現明顯滯后狀態。
另一方面,從業者最希望提升能力中,“流量”和 “變現”依然是從業者最為關心的核心話題。 私域作為可直接反復 觸達的流量,越來越得到從業職的重視,企微能力不斷開放,視頻號熱度強勢登頂,都讓從業者對于“私域搭 建”有更多的學習需求。
千聊聯合小裂變、24k社群、懶設計等品牌發布《2021知識付費行業研究報告》
四、冷啟動,付費推廣不再是主流的漲粉形式
隨著公域流量愈來愈貴,付費推廣不再是主流的漲粉形式。在知識店鋪冷啟動階段,29.71%的從業者會選 擇,從自己的朋友圈,號召親友轉發,累計第 一批粉絲。
千聊聯合小裂變、24k社群、懶設計等品牌發布《2021知識付費行業研究報告》
五、知識店鋪私域引流:裂變為主,視頻號后來居上
課程上線后,超過76%的從業者,會選擇社交關系鏈營銷,通過激勵手段,讓用戶通過自己的社交關系去影響周圍的人形成第二批用戶,第二批用戶再復制這一過程,最終形成裂變效應,達成目標。
那么,如何為店鋪持續引流?視頻號下半年的 持續發力,依托微信生態,視頻號引流已趕超短視頻引流 ,占比達15.36%。
千聊聯合小裂變、24k社群、懶設計等品牌發布《2021知識付費行業研究報告》
六、積累優質免費內容有助于裂變,分銷激勵作用有限
對于用戶而言,他們更愿意去分享優質內容、免費知識的用戶均超過50%。對于內容生產者來說,積累優質免費內容,有助于裂變。 與此同時,一篇優質的推文,直接影響 課程的報名轉化和后續傳播,內容生產者除了在課程打 磨上下功夫,配套推文也需要做好配套撰寫。
千聊聯合小裂變、24k社群、懶設計等品牌發布《2021知識付費行業研究報告》
總結
當下,知識付費課程的個性化程度已經很高,內容的生產者不再都是頭部的流量大V、業界知名人士, 越來越多細分領域的知識從業者加入到知識付費行業,圈層逐漸下沉,新一線以及省會城市發展 迅猛,二三線城市緊隨其后。市場下沉,腰尾部內容創作者將發揮越來越重要的作用,行業內部將出現大量內容資源。
百度、今日頭條等互聯網頭部平臺的入局將給行業提供整合資源的有效方法,給當下流量流量瓶頸提供新思路和解決辦法。為最大限度延伸知識付費內容、實現多領域觸達用戶,必然促使技術加速融合及落地應用,Al將賦能線上授課,知識課程有望實現智能輔導,進一步升級用戶體 驗,提升平臺運營效率,促進行業生態建設朝良性發展。
作為微信生態知識付費平臺的領先者,千聊也將不斷地技術創新和發展,為用戶提供更好地產品和服務,為知識付費行業的持續成長和行業變革出一份力。
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